飛鯨游樂(lè)主題樂(lè)園定制：主題樂(lè)園策劃全思路

城市作為高收入人群的聚居區(qū)，休閑需求的旺盛帶來(lái)城市休閑方式的逐漸多樣化，包括游樂(lè)休閑、公園休閑、博物館休閑、體育休閑、影視娛樂(lè)休閑、餐飲休閑、旅游休閑、購(gòu)物休閑等，這些休閑方式逐漸成為城市人放松身心、享受生活的必需，其中，主題樂(lè)園(大、中、小)隨著科技發(fā)展的日新月異再融合主題策劃的奇思妙想，在時(shí)代的更迭中不斷推陳出新，已成為當(dāng)今城市休閑產(chǎn)業(yè)中不可或缺的休閑方式，得到越來(lái)越多城市經(jīng)營(yíng)者的青睞和認(rèn)同。飛鯨游樂(lè)主題樂(lè)園定制：縱觀我國(guó)主題公園的發(fā)展史，敗多成少，究其原因，主題決定成敗。

主題策劃

主題策劃是在主題樂(lè)園建設(shè)伊始即通過(guò)對(duì)宏觀區(qū)位、文化背景、市場(chǎng)環(huán)境的系統(tǒng)分析，挖掘項(xiàng)目地最有價(jià)值、最適合的主題，通過(guò)主題內(nèi)涵的挖掘，研究主題開(kāi)發(fā)的外延性和包容性，通過(guò)對(duì)主題表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)結(jié)合主題環(huán)境的營(yíng)造，以選定主題對(duì)游樂(lè)設(shè)備和場(chǎng)景進(jìn)行主題包裝，最后通過(guò)精心的主題運(yùn)營(yíng)策劃，完成主題樂(lè)園主題的成功策劃。

主題樂(lè)園的基本主題類(lèi)型可以分為10類(lèi)（歷史故事、傳說(shuō)或民間故事、地理、環(huán)境、社會(huì)/文化、技術(shù)、未來(lái)、夢(mèng)幻、逃亡、教育），但不限于此，每個(gè)主題或其組成元素都是成功主題的基礎(chǔ)。

歷史故事：以反應(yīng)某個(gè)歷史時(shí)期的故事或文化吸引游客

傳說(shuō)或民間故事：非事實(shí)，非虛構(gòu)，限可適用于某特定地區(qū)，例如“德古拉伯爵”

地理：主題元素豐富，可涵蓋世界各地的景點(diǎn)/地方

環(huán)境：以雨林咖啡館/海世界應(yīng)用較多

社會(huì)/文化：適用于主題村/多文化中心/度假景點(diǎn)

科技：以高科技體驗(yàn)為核心

未來(lái)：該主題事實(shí)上并沒(méi)有界限，因?yàn)闆](méi)有前例可引

夢(mèng)幻：目標(biāo)年齡層在4-10歲

逃亡：游客在逃亡主題內(nèi)的互動(dòng)、浸入式體驗(yàn)

教育：以科技中心/科技館應(yīng)用為主

主題表現(xiàn)

場(chǎng)景設(shè)置更是主題故事的重要載體，每一個(gè)角落都應(yīng)該成為故事的一部分，無(wú)死角的主題包裝才能完美展現(xiàn)主題風(fēng)格，讓游客身臨其境。

主題樂(lè)園內(nèi)的建筑物、附屬設(shè)施、景觀、導(dǎo)引標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、表演、活動(dòng)、服飾、商品等，都需要與所要傳達(dá)的主題有關(guān)。所有這些元素均是為呈現(xiàn)主題而服務(wù)的。

如：以阿拉伯魔宮為主題時(shí)建筑物應(yīng)是回教圓頂式金碧輝煌的宮殿，服務(wù)人員應(yīng)著阿拉伯服飾。飛鯨游樂(lè)主題樂(lè)園定制：衛(wèi)生間男女指示牌可以用阿拉伯男女圖案標(biāo)示。販賣(mài)的商品可以以類(lèi)似阿拉伯的神燈、吹簫等。餐廳可以供應(yīng)阿拉伯特色餐飲，巡演隊(duì)伍可用皇宮出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事為主題拍攝，道路景觀可以包裝成阿拉伯風(fēng)格。所有的設(shè)施及運(yùn)營(yíng)都必須和阿拉伯的特色和文化有關(guān)，非阿拉伯文化的東西皆不應(yīng)在此區(qū)域內(nèi)存在。

主題樂(lè)園主題的表現(xiàn)應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的，排他的。飛鯨游樂(lè)主題樂(lè)園定制：因此，統(tǒng)一性和排他性也是主題樂(lè)園必須運(yùn)用的主題表現(xiàn)手法。

場(chǎng)景設(shè)置更是主題故事的重要載體，每一個(gè)角落都應(yīng)該成為故事的一部分，無(wú)死角的主題包裝才能完美展現(xiàn)主題風(fēng)格，讓游客身臨其境。

主題運(yùn)營(yíng)

一個(gè)成功的主題樂(lè)園，就是一個(gè)完善的表演行為。從游客進(jìn)入園區(qū)停車(chē)開(kāi)始，接收停車(chē)場(chǎng)工作人員的導(dǎo)引到售票廳購(gòu)票通過(guò)大門(mén)，進(jìn)入園區(qū)內(nèi)看到游行隊(duì)伍，看到零售人員提供的飲品，坐在舞臺(tái)下欣賞歌舞表演等。飛鯨游樂(lè)主題樂(lè)園定制：這期間主題樂(lè)園內(nèi)的所有工作人員都是演員，主題樂(lè)園所要傳達(dá)的概念及理念，皆是透過(guò)提供這些服務(wù)的工作人員所傳達(dá)。所以，一個(gè)成功的主題樂(lè)園，必須有完善的主題運(yùn)營(yíng)行為配合。

在舞臺(tái)上表演的演職人員，必須不斷的實(shí)施有系統(tǒng)的培訓(xùn)，表演人員每月必須接受40小時(shí)以上的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，以確保表演活動(dòng)的品質(zhì)。而一般的一線(xiàn)服務(wù)人員，則必須有職務(wù)說(shuō)明書(shū)，標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)手冊(cè)。飛鯨游樂(lè)主題樂(lè)園定制：讓其作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)而完善，是確保顧客滿(mǎn)意所要達(dá)成的配合措施。只有經(jīng)過(guò)精心的主題運(yùn)營(yíng)策劃才能保證主題樂(lè)園提供給游客細(xì)致入微的服務(wù)，才能使游客對(duì)該主題樂(lè)園形成無(wú)可替代的游憩體驗(yàn)。

簡(jiǎn)單的事實(shí)是，在一個(gè)非競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)中，人的因素（服務(wù)水平）或卓越的服務(wù)仍然是你成功的關(guān)鍵。同等條件下，為您的游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)對(duì)您的生存至關(guān)重要。投資您的員工是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略, 可能需要數(shù)年時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)盈利和收益。

策劃總結(jié)

我們來(lái)簡(jiǎn)單總結(jié)一下整個(gè)流程：

1、idea

其出發(fā)點(diǎn)是創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的故事，吸引不同年齡段和不同背景的人群，在不斷變化的社會(huì)中仍然保持相關(guān)性，同時(shí)也能在不可預(yù)知的未來(lái)靈活變動(dòng)。

2、故事敘述

沒(méi)有故事就沒(méi)有主題樂(lè)園。故事必須要通過(guò)設(shè)備景點(diǎn)敘述完善。主題樂(lè)園的故事也必須要引人入勝，身臨其境并有說(shuō)服力，需要很強(qiáng)的技巧和豐富的經(jīng)驗(yàn)去平衡故事的本質(zhì)及科技的應(yīng)用。

3、策劃、規(guī)劃

主題樂(lè)園的規(guī)劃決定了其商業(yè)的成敗。如果規(guī)劃得當(dāng)，將促進(jìn)人群，服務(wù)和物流的流動(dòng)，同時(shí)為未來(lái)創(chuàng)造靈活性。若主題樂(lè)園的規(guī)劃不當(dāng)，最終會(huì)扼殺效率并降低其生存能力。規(guī)劃一個(gè)主題樂(lè)園需要研究，經(jīng)驗(yàn)，知識(shí)及綜合這些所有因素的能力，同時(shí)對(duì)場(chǎng)地條件和當(dāng)?shù)丨h(huán)境作出回應(yīng)。

4、運(yùn)營(yíng)

40%的游客體驗(yàn)取決于他們所接收的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。超越傳統(tǒng)的界限向游客提供前所未有的沉浸式體驗(yàn)，你可以擁有世界上設(shè)計(jì)最棒的主題樂(lè)園，但如果游客覺(jué)得不受歡迎或被特別款待，或是主題樂(lè)園維護(hù)不當(dāng)，食物不符合標(biāo)準(zhǔn)，他們便不會(huì)再次光顧…口碑是最好也是最差的廣告方式。

主題樂(lè)園是一個(gè)可以用具體的設(shè)施、活動(dòng)、視覺(jué)等，將抽象的概念完美表達(dá)形成特色體現(xiàn)的游樂(lè)園地，主題策劃的成功與否直接決定了該主題樂(lè)園未來(lái)的命運(yùn)，因此新時(shí)代的主題樂(lè)園在規(guī)劃之初，必須對(duì)其進(jìn)行詳盡、細(xì)致、科學(xué)的主題策劃(包括主題定位、主題表現(xiàn)、設(shè)備包裝、環(huán)境策劃、產(chǎn)品體系、游憩方式、營(yíng)銷(xiāo)模式、收入模式、商業(yè)模式、投資模式、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃與管理等)，使主題策劃以文本的形式形成指導(dǎo)規(guī)范，并配合環(huán)境、景觀、建筑、街景、道具、服裝、燈光、音響、綠植等，去營(yíng)造主題氣氛，創(chuàng)造出完美的夢(mèng)幻主題樂(lè)園。游客從進(jìn)入園區(qū)開(kāi)始，就能融入主題樂(lè)園濃郁的主題氛圍中去，在主題故事線(xiàn)的引導(dǎo)下開(kāi)始精彩的快樂(lè)旅程，獲得無(wú)法復(fù)制的游憩體驗(yàn)。

鑒于以上分析，提出完整、系統(tǒng)的主題策劃是新時(shí)代主題樂(lè)園成功的最大秘訣。主題是一個(gè)創(chuàng)造者或者經(jīng)營(yíng)者所要表達(dá)的主旨思想，它可以是抽象的，也可以是具體的。飛鯨游樂(lè)主題樂(lè)園定制：主題樂(lè)園因所要傳達(dá)的實(shí)物或抽象的意念不同，可以顯現(xiàn)出五花八門(mén)的類(lèi)型，而主題特色的深淺，其展現(xiàn)的方式是否能真正的打動(dòng)人心，主題策劃能否成功則直接決定了主題樂(lè)園策劃的成敗，也決定了主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)的成敗。主題樂(lè)園需要準(zhǔn)確的主題定位和精準(zhǔn)而恰到好處的主題表現(xiàn)，更需要無(wú)可復(fù)制的主題選擇。